Conversion Tracking · Stegemann Media

Schritt-für-Schritt-Anleitung, um für einen Kunden das Conversion Tracking über den Google Tag Manager aufzusetzen. Die Häkchen werden pro Kunde im Browser gespeichert – trag oben den Kunden ein, dann kannst du die Liste über mehrere Sitzungen hinweg abarbeiten. Werte mit Kopieren lassen sich direkt in den Tag Manager einfügen.

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Kunde / Projekt

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Vorab benötigt: Zugang zur Webseite des Kunden (um den Tag-Manager-Code einzubinden) sowie Zugriff auf das Google-Ads-Konto des Kunden (für die Conversion-Aktionen).

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Neues Konto im Tag Manager anlegen

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Auf Konto erstellen klicken
Kontoname: (LP) Kundenname
Land: Deutschland
Containername: die Domain des Kunden, z. B. www.domain.de
Zielplattform: Web
Auf Erstellen klicken
DSGVO-Hinweis bestätigen und auf Ja klicken

Tag Manager auf der Webseite hinterlegen

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Im Tag Manager oben auf die GTM-ID klicken, um die Code-Snippets zu öffnen
Den head-Code kopieren und auf der Webseite in der Fußzeile einbinden
Die Domain des Kunden im Container hinterlegen
Einbindung testen (Vorschau-/Debug-Modus)

Trigger anlegen

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Für jeden Trigger: Trigger → Neu → Trigger-Typ auswählen, dann die unten angegebene Konfiguration setzen. Namen exakt so übernehmen – die Tags in Schritt 4 greifen darauf zu.

Tags anlegen

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Je Conversion-Tag (1–4) einmal im Google-Ads-Konto des Kunden: Neue Conversion erstellen → Was möchten Sie messen? Kontakt → Conversion-Aktion hinzufügen → Web → Manuell mit Code einrichten → Conversion-Einstellungen öffnen → keinen Wert hinterlegen → Fertig → Speichern und fortfahren. Danach Ereignis-Snippet ansehen öffnen und AW-ID + Conversion-Label in den Google-Tag im Tag Manager übertragen, Trigger zuweisen, unten auf Abschließen und Speichern.

Testen und veröffentlichen

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Alles über die Debug-Konsole durchtesten – jeder Trigger muss auslösen
Auf Senden klicken
Version benennen nach dem Schema Launch / Name / Datum

Dein Name

Launch / Name /

Was die 4-Sekunden-Conversion misst

Die Soft-Conversion „SM (Website Besucher 4 sek)“ zählt Besucher, die nach einem Anzeigenklick mindestens vier Sekunden auf der Landingpage bleiben. Sie läuft immer als sekundäre Aktion und fließt nie in die Gebotssteuerung ein. Sie dient dem Vergleich zwischen Keywords, Anzeigengruppen und Kampagnen innerhalb eines Kontos. Die absolute Zahl ist kein Zählwerk und taugt nicht als Ausfallmelder. Werte zwischen verschiedenen Kunden zu vergleichen bringt nichts.

Nur wenige Klicks schaffen die 4 Sekunden

Dann liegt es an der Landingpage oder am Traffic.

Fast alle Klicks schaffen die 4 Sekunden

Die Besucher kommen an und bleiben. Das Problem liegt eher beim Angebot oder bei der Ansprache auf der Seite.

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Kunde

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Erst einen Kunden wählen, dann lassen sich die Häkchen setzen und werden gespeichert.

Kunde aus der Liste wählen, um die Einrichtung für das Team zu speichern.

Eingerichtet am

Eingerichtet von

Vorab benötigt: Zugriff auf das Google-Ads-Konto und den Tag-Manager-Container des Kunden. Trigger und Tag werden pro Kunde von Hand angelegt.

Conversion-Aktion anlegen

Google Ads 0/7 ▾

Ziele → Conversions → Zusammenfassung öffnen, dann Conversion-Aktion erstellen
Website wählen, Kategorie Seitenaufruf, manuell mit Coding
Name: SM (Website Besucher 4 sek)
Wert: Für jede Conversion derselbe Wert, 0
Zählmethode: Eine
Tracking-Zeitraum Klick-Conversions: 30 Tage
Aktion speichern

Auf Sekundär umstellen

Google Ads 0/2 ▾

In der Conversion-Übersicht die neue Aktion öffnen
Aktionsoptimierung auf Sekundär stellen und speichern

Nicht vergessen. Geht erst nach dem Anlegen. Ohne Umstellung optimiert Smart Bidding auf Besucher statt auf Anfragen.

Conversion-ID und Label notieren

Google Ads 0/3 ▾

Unter der Aktion Tag einrichten → Tag manuell installieren öffnen
Conversion-ID notieren, nur die Zahl
Conversion-Label notieren

Ohne AW- davor. Aus AW-123456789 wird 123456789.

Timer-Trigger anlegen

Tag Manager 0/6 ▾

Im Container des Kunden Trigger → Neu, Trigger-Typ Timer
Name: (SM) Besucher 4 Sekunden
Intervall: 4000 Millisekunden
Limit: 1
Aktivieren, wenn: Page URL stimmt mit dem Regex überein .*
Trigger speichern

Der Operator steht in der mittleren Auswahlliste, nicht im Wertfeld. Er muss auf stimmt mit dem Regex überein stehen (ältere Oberflächen nennen das „entspricht RegEx“), rechts daneben steht nur .*. Bleibt der Operator auf „enthält“, sucht der Tag Manager wörtlich nach den Zeichen .*, der Timer startet nie und das Tag feuert nicht. Wer den regulären Ausdruck vermeiden will, nimmt Page URL enthält http.

Im Vorschaumodus erscheint links das Ereignis Timer, sobald es klappt. Fehlt es, stimmt die Bedingung nicht. Vier Sekunden lang nichts anklicken, sonst kommt die Seite nicht bis zum Timer.

Tag anlegen

Tag Manager 0/6 ▾

Tags → Neu, Tag-Typ Google Ads-Conversion-Tracking
Name: (SM) Besucher 4 Sekunden
Conversion-ID: die Zahl aus Schritt 3, ohne AW-
Conversion-Label: das Label aus Schritt 3
Trigger: (SM) Besucher 4 Sekunden, der Timer-Trigger aus Schritt 4
Tag speichern

Testen und veröffentlichen

Tag Manager 0/4 ▾

Vorschaumodus starten und die Landingpage öffnen
Vier Sekunden warten
Tag (SM) Besucher 4 Sekunden steht auf Fired
Container veröffentlichen

Nach 24 Stunden kontrollieren

Google Ads 0/1 ▾

Status der Aktion springt von Nicht überprüft auf Aktiv

Bleibt es bei Nicht überprüft, stimmt ID oder Label nicht. Werte aus Schritt 3 mit dem Tag aus Schritt 5 abgleichen.

So wertest du aus: In der Kampagnentabelle über Segment → Conversions → Conversion-Aktion. Eine eigene Spalte lässt sich nicht bauen, Google bietet keinen Filter auf einzelne Conversion-Aktionen an. Die Zeile SM (Website Besucher 4 sek) erscheint erst, wenn die erste Conversion eingelaufen ist.

Was ist Conversion Tracking?

Einrichtung für einen Kunden

Google Tag Manager

Was die 4-Sekunden-Conversion misst